摘要:安踏宣布终止与张继科合作的消息引起了业界的广泛关注。本文从市场反应、品牌形象、品牌策略三个方面对这一事件进行分析。市场反应显示，该事件对安踏股价和市场份额有一定负面影响；在品牌形象方面，安踏的形象受到了一定程度的损害；从品牌战略的角度来看，合作的断绝可能会提高公司的品牌专注度。
1、市场反应
安踏宣布切断与张继科的合作，引起了市场的广泛关注。股市表现是市场反应的重要指标。消息一出，安踏股价应声下跌。5月17日盘后消息公布时，安踏股价下跌4.15%，收于51.2元，但次日早盘仍在低位徘徊。虽然这个跌幅并不大，但长期以来，安踏的股价受到了一定程度的负面影响。
此外，切断与张继科的合作也会影响安踏的市场份额。2015年起，安踏与张继科展开品牌合作，将张继科作为年度代言人，共同推出张继科同款运动鞋等产品。这种合作模式曾被视为安踏的营销成功。但也有人认为，这种单一的品牌代言人模式可能会在未来的市场竞争中失去优势。取消与张继科的合作，也可以看作是安踏在这一领域探索的市场实验。
2、品牌形象
作为国内知名的运动品牌，安踏的品牌形象一直受到业界关注。导致安踏和张继科合作被切断的原因是张继科在比赛中有“臭脚”的问题。这也引起了公众的广泛关注。有网友认为，安踏对品牌代言人的健康和形象应该有更高的要求。
从品牌形象来看，安踏的做法可以说是符合民心的。目前，消费者非常重视品牌形象和品牌价值。通过切断与张继科的合作，安踏表现出对品牌形象和品牌价值的高度重视。虽然此举可能会造成一些不良影响，但透过表象，安踏的这种做法为其品牌形象赢得了好评。
3、品牌战略
我们从品牌战略的角度来分析这种脱节。作为国内运动品牌，安踏需要在市场竞争中不断创新和更新品牌战略。与张继科的合作，作为单一的品牌营销方案，未必符合安踏长期品牌战略的需要。
从竞争策略来看，这次断绝合作的结果可能是安踏品牌集中度的提升。业内人士指出，安踏在市场竞争中与一些国际品牌仍有差距。因此，此次合作的破裂也为安踏提供了重新审视自身品牌竞争策略的机会，有助于进一步提高安踏的品牌专注度。
总结:从市场反应、品牌形象、品牌战略来看，安踏宣布终止与张继科的合作，在一定程度上为公司的品牌形象赢得了好评，也为公司未来的品牌战略带来了启发。尽管短期内有一些负面影响，但如果能够正确引导市场，安踏的未来将充满更多的机遇和挑战。